浅谈网站建设的视觉传达

互联网不仅仅改变着人们的生活，同时也提供一种崭新的信息交流方式，突破了传统的交流模式，抛开政治、经济、文化的束缚，让信息传达变成了人们日常生活必不可少的元素。互联网里有很多网站，网站是由众多网页组成的，由此可见，网页是构建互联网的基本要素，每天都有人在浏览网页，什么样的网页经常被浏览，关注度最高，那一定是经过精心设计和编排的，网站建设是互联网形成后的一种新型艺术形式，它的载体是互联网，借助软件来实施，并以数字形态进行传播，强调艺术与科学密切结合的一种视觉传达活动，它是网络视觉艺术的主要表现形式之一。

浏览网页的过程，可以说是信息的视觉传达行为之一，视觉传达是利用视觉符号来传递各种信息的行为活动，人与人之间利用“看”的行为方式进行交流，通过视觉语言进行传播。在互联网中，人们是依靠浏览网页来接受信息的，设计师是信息即视觉符号的发送者，传达对象是信息的受众，受众通过浏览网页的方式来完成信息的视觉传达活动。

在网页中，我们获取的视觉信息，即网站建设的三大要素：文字、图片和色彩，经过设计师的编排及归类，并利用各自的视觉传达特点布局版式，设计页面，最终呈现给受众一个具有可读性强，引导目的明确，融阅读和欣赏为一体的完美页面。

一、文字的视觉传达特点

文字在视觉传达过程中扮演着重要的角色，它的特点就是直接、准确。

1、网页中的标题文字

标题文字在网页中占比最大，标题文字表现的好与坏直接影响到整个网页的质量。标题文字的主要功能是精确传达信息，要想将信息准确传达到位，必须考虑文字编辑的整体效果，能给人以清晰、易读的视觉印象，文字是具有图形化特征的，编辑后的标题文字要有条状感，块状感，整体感，这样才更有利于阅读，信息传达的才更精准，引导阅读主动性越强。

2、网页中的正文

网页中的正文要符合排版规律，由于技术的限制，网页正文模板不能顺利的实现分栏，每一行的字数都在40字左右，人们的阅读习惯是在15个字附近被动折行阅读，如果一行文字长度超过30个字，势必会引起一定的阅读疲劳，所以，要合理设计字体的颜色搭配，粗细变化，尤其要控制好行距和字距，做到段落明晰，字阵整齐，避免过度的视觉刺激和色彩反差，最大程度上减少阅读疲劳。

二、图片的视觉传达特点

图片作为信息传达的视觉形式，它的特点是快速、直观。早期的网页受到带宽的限制，只安排了少量的图标作为点缀，如今，图片作为网页内容的重要组成部分，扮演着装饰及美化版面的作用，对于一条信息来说，图片对受众吸引也远远超过素色的文字，不仅如此，图片在视觉传达上还发挥着辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实的效力。

1、网页中的动态图片

随着带宽的增加，大量的动画、视频被植入网页中，作为运动的图片，它的视觉传达效果维度更广，印象更深，不仅能看到影像，同时还能听到声音，满足受众的视觉和听觉的双重需求，值得注意的是，在处理视频和动画时，要符合网络传输规定的标准，不能因文件过大、质量过低而影响视觉传达的效果。

2、网页中的静态图片

网页中的静态图片，它的特点是图片质量不需很高，一般来说，分辨率为72dpi是大多数图片的最佳选择：另一个特点是，图片要尽量小。网页的图片用于网络的传输，受到带宽的限制，其文件尺寸在一定范围内越小越好，图片文件的体积越小，下载的时间就会越短，信息传达的效率就越高。图片的位置、面积、数量、形式、方向等诸多因素直接影响到网页的视觉传达最终效果。在图片的选择和优化的同时，要考虑图片在整体页面中的效果，达到整齐和谐。

三、色彩的视觉传达特点

色彩作为网页的风格和灵魂，它的视觉传达特点是过目不忘。色彩是调适受众的视觉心理、引起受众注意的重要手段。

色彩在视觉传达中是有认知能力的，认知是一种心理作用。当你打开一个网页时，首先是对网页整体色彩的认知，网页色彩处理得好，可以锦上添花，事半功倍。在浏览网页时，受众会产生一定的心理效应，色彩经过我们的视网膜之后，人受到刺激引起反应，由生理再到心理，从而产生记忆，这就是所谓的过目不忘。色彩就完成了一次视觉传达的过程。

色彩在网页设计中的地位十分重要。网页的色彩设计应把握整个页面的色调，确定网页的标准色，围绕标准色进行延伸和展开，在每个栏目，每个页面里都要有标准色的应用，无论受众在网站的哪个层面里浏览，色彩始终反复强化受众的记忆，从而完成了色彩在视觉传达过程中的强化作用。其次，在背景的色调搭配上一定要注意不能有强烈的对比，特别不能同时使用色彩反差强雷的颜色，颜色面积如果过大，最好采用低对比度的温和色调，过于丰富的背景色彩一定会影响前景图片和文字的布局和选色，严重时会混淆页面，干扰视觉传达的流畅性。

四、结束语

网页是通过视觉元素的引人注目而实现信息内容的有效传达，网站建设作为一种新型的视觉表现形式，它是在传统平面设计基础上的一种技术性延伸，它所涉及的学科非常的广泛包括设计美学、认知心理学、色彩学、人机工程学等诸多方面，只有在网页设计的时候充分考虑受众的视觉流程体验，才能使信息高效、准确、直观的传递给受众，让受众更多地了解网站内容。

我们正走在一个数字化的社会变革中，新技术、新媒体的发展十分迅猛，作为济南东方网信设计师们，始终保持领先，培养快速掌握新知识、新技术的能力，始终保持行业的高度敏感性，做到先行于势，才能游刃有余，融合传统平面设计的沉稳和富有科技气息的网页设计的新锐，实现设计中的视觉语言与新技术的完美结合。